Si las acciones de comunicación que realizas son piezas sueltas, sin ningún hilo conductor y  no relacionadas entre sí. Si no responden a objetivos concretos o no son parte de una estrategia para generar el posicionamiento de tu empresa. 

Se trata de un término empleado en el Marketing que se refiere al proceso que permite hacer y construir una marca mediante la administración estratégica de los activos que están vinculados a la misma, incluyéndose el valor que representa para el cliente y la empresa.